ANALISIS PERIKLANAN YANG MELANGGAR ETIKA DI INDONESIA

  • Objek Iklan

Susu WRP Body Shape

  • Target Pasar

Kaum wanita khususnya yang ingin memiliki tubuh yang ideal atau langsing.

  • Brand Positioning

Produk susu WRP Body Shape ini diposisikan sebagai minuman susu kesehatan untuk mempercantik tubuh khususnya untuk kaum wanita.

  • Deskripsi

Didalam iklan susu ini banyak mengandung unsur-unsur yang kurang baik. Karena menggunakan model seorang perempuan yang memperlihatkan anggota badan yang seharusnya di tutup. Seperti bagian atas dada dan perut dan juga menggunakan kata-kata yang kurang tepat. Iklan ini mengiklankan produk susu untuk mempercantik diri.

  • Analisis

Berdasarkan deskripsi iklan produk susu WRP Body Shape di atas, dapat ditemukan beberapa point yang melanggar etika periklanan di Indonesia, antara lain :

  1. Iklan susu “WRP Body Shape” melanggar etika yang berkaitan dengan pornografi. Sesuai dengan UU Pornografi No. 44 Tahun 2008 Pasal yang menyatakan bahwa “Setiap orang dilarang menjadikan orang lain sebagi objek atau model yang mengandung muatan pornografi”.
  2. Dalam EPI juga tertuliskan “Iklan tidak boleh mengekploitasi erotisme atau seksualitas dengan cara apapun dan untuk tujuan atau alasan apapun. Dalam iklan perempuan tidak boleh melecehkan, mengeksploitasi, mengobyekan atau mengornamenkan perempuan sehingga memberi kesan merendahkan kodrat, harkat dan martabat mereka.
  3. Iklan susu “WRP Body Shape” melanggar etika yang berkaitan dengan perlindungan konsumen. Termuat dalam UU Perlindungan Konsumen no. 8 tahun 1999 Pasal 9 ayat 1:j menyatakan “Pelaku usaha dilarang menawarkan, memproduksikan, mengiklankan suatu barang dan atau jasa secara tidak benar dan menggunakan kata-kata yang berlebihan seperti sexy atau efek tanpa keterangan yang lengkap serta menggunakan kata-kata perbandingan”.

Video Iklan Susu WRP Body Shape

Sumber :

Faisal Fahmi, Mohammad. 2010. Analisis Etis Iklan Cetak, http://www.scribd.com/doc/74281627/Is-All, diakses tanggal 25 Maret 2012

http://www.youtube.com/watch?v=ehBO5xqhSMk

 

Nama : Wignyu Negoro

Dosen : Nanang Suryadi, SE., MM.